BRAND &
CONTENT MARKETING
Vouloir plaire à tout le monde sans une stratégie de contenu, c’est comme jeter une bouteille à la mer en espérant qu’on vous lise. C’est pourquoi le Brand et le Content marketing sont devenus presque incontournables pour créer une relation avec votre audience.
Le Brand content a pour but de créer des messages positifs centrés sur les valeurs, cultures et ou principe d’une marque. Cela permet d’être identifiable par les consommateurs, de générer un sentiment d’appartenance et se démarquer de la concurrence.
Le Content marketing plus centré sur le consommateur a pour but de créer des contenus utiles et pertinents en rapport direct avec les besoins et objectifs des clients ou prospects.
Même si les 2 approches ne visent pas les mêmes objectifs, elles sont tout à fait combinables, on peut très bien travailler sur l’image de marque et décliner par la suite des contenus utiles aux besoins de la cible.
Exemple :
La réflexion des supports utilisés peut être multiple (infographie, podcasts, vidéo, jeux) et être diffusée sur plusieurs médias (réseaux sociaux, radio, TV, blog…)
Méthode utilisée
Avant de mettre en place une stratégie de contenu :
Marque
J'étudie votre marque, la qualité de vos produits et services, votre identité visuelle (charte graphique et ligne éditoriale).
Profil
J’analyse le profil de votre audience à travers des personas que je définis, représentant les clients cible qui me permettront de fournir un contenu pertinent et adapté
(Qui sont-ils ? Que font-ils dans la vie ? Quelles positions sociales ? …).
Tonalité
J’utilise le Storytelling (l’art de raconter une histoire), pour captiver l'audience et susciter l’émotion en utilisant le bon vocabulaire et les bons mots.
Planning
Je mets en place calendrier éditorial qui définira les projets et les sujets abordés au travers d’outils de gestion de projet comme Trello, Slack ou Microsoft Project.
INBOUND
MARKETING
L'inbound marketing est une stratégie marketing de personnalisation de l'expérience client. Elle a pour but grâce une méthodologie appelée « entonnoir de conversion » d’attirer des prospects pour les transformer en lead puis en client et finalement en ambassadeur.
Cette méthode utilise plusieurs techniques tels que le content marketing, le marketing automation, le lead nurturing, le blogging, les réseaux sociaux…
l'inbound marketing a l'avantage de générer des leads à un coût moins élevé et mesurable. Il permet également de construire une relation à long terme avec clients en publiant du contenu sur des sujets qui iles intéressent et accroître de manière positive l'image, la visibilité et la crédibilité de votre marque.
Leviers utilisés
pour une stratégie d'Inbound marketing optimale :
Attirer des visiteurs
SEO, un bon référencement, pour être en tête sur google.
Content, des contenus comme des articles permettront d'augmenter la visibilité et/ou renforcer l'expertise de votre marque.
Social média, les réseaux sociaux pour partager du contenu, tel qu'un article de blog.
SEA, la publicité en ligne grâce à Google Ads utilisée en complément pour générer plus de trafic.
Convertir en lead
Collecter des données permettant d'effectuer un suivi pertinent grâce à plusieurs outils :
CTA, Le call-to-action est un bouton ou une image indispensable pour rediriger vers une page ou les visiteurs pourront recevoir une offre de contenu en échange d'information.
Landing Page, page web simple et explicite afin d'inciter le visiteur à remplir un formulaire.
Formulaire : moyen utilisé pour qualifier un visiteur en lead et récolter des informations sur les prospects.
Convertir en client
lead scoring, un système de notation permettant de prioriser les leads correspond aux critères définis.
Segmentation de l'ensemble de la base de données afin de cibler les prospects avec un message personnalisé.
E-mail, envoyer au prospect du contenu qui l'intéresse précisant comment le produit ou service peut répondre à ses besoins.
Outil de reporting , pour analyser les performances des actions marketing et les optimiser.
Fidéliser
La fidélisation est la phase finale de la méthodologie de l'inbound marketing.
Du Contenu intelligent afin d’améliorer l'expérience utilisateur. Un prospect ou un client avec une bonne expérience est plus susceptible d'avoir une image positive de la marque et d'en faire la promotion et devenir un ambassadeur.
Les réseaux sociaux pour entretenir une relation avec votre audience.
Le marketing automation
(stratégie d'engagement des contacts en pilotage automatique) permettra de rester engagé sur le long terme avec les clients grâce à du contenu personnalisé.
Vous avez besoin
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de prospecter, convertir et/ou fidéliser vos clients et prospects,
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d'optimiser votre stratégie de marketing,
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de renforcer votre équipe marketing & commerciale
SOCIAL
MEDIA
Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok ou Youtube, les réseaux sociaux sont devenus incontournable pour être visible interagir avec ses clients.
C'est pourquoi il est important d’avoir une bonne stratégie avant de poster des contenus et bien connaitre les ficelles de chaque outil social car chacun à sa particularité.
Les objectifs :
Les réseaux sociaux offrent plusieurs objectifs comme augmenter sa notoriété, prospecter des nouveaux clients, gérer son e-réputation, augmenter le trafic de son site web etc...
Social Ads :
On peut y faire également des campagnes publicitaires, très utiles pour accroitre sa visibilité et se démarquer de la concurrence. Je l’associe très souvent à la stratégie social média en accord avec les objectifs définis.
Mes services
pour vous aider à optimiser vos réseaux sociaux
Stratégie
J'élabore une stratégie social media pour atteindre vos objectifs.
Je définis les actions à mettre en place sur les réseaux sociaux.
Je construis une ligne éditoriale en cohérence avec votre marque.
Animation
Pour gérer et animer votre présence sur les réseaux sociaux, je mets en place un calendrier éditorial., je créer les contenus et rédige les publications.
Je modère les commentaires, je gère la relation avec les abonnées,
J'effectue une veille concurrentielle, et un reporting statistique.
Social Ads
Je définis les objectifs,
Je réalise le contenu et le visuel de publicité.
Je mets place un ciblage précis, je paramètre les campagne et budget.
Je mets en place un reporting et analyse les résultats pour optimiser les campagnes.
RÉFÉRENCEMENT
SEO
J’audite votre référencement naturel pour identifier les forces et les faiblesses.
J’élabore la stratégie SEO adaptée (Positionnement, choix des mots-clés, arborescence…)
Je mets en place les actions de référencement : maillage, netlinking, rédaction de contenu, e-réputation…
SEA
Je créer une stratégie d’acquisition selon vos objectifs (Générer du trafic augmentez sa notoriété, Booster ses ventes, Collecter des leads…)
Je gère et analyse chaque campagne de référencement payant pour optimiser le ROI (le retour sur investissement).
Je mets en place un suivi des résultats avec un reporting .
Bien se référencer est un passage incontournable pour rester sur la première page des résultats de moteur de recherche car les internautes vont rarement au-delà.
En optimisant différents facteurs de positionnement, on gagne en visibilité pour attirer des nouveaux clients.
Le SEO (Search Engine Optimization), dit référencement naturel permet d’obtenir un trafic pertinent et régulier. Plusieurs leviers permettent un bon SEO comme :
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La technicité (vitesse de chargement, responsive, paramètre des balises…)
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Le contenu ((rédaction meta titre et description, mots-clés, structure des textes, Balise Hn…)
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Le maillage des liens entre chaque page du site
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Le netlinking des actions pour créer des liens vers votre site (backlinks)
Le SEA (Search Engine Advertising) dit référencement payant, permet d’avoir une visibilité plus rapide grâce à des campagnes publicitaires Adwords.
Méthode utilisée
pour vous accompagner dans votre référencement
SITE
INTERNET
Audit et Stratégie
Je fais le point sur vos objectifs, vos besoins, vos cibles, votre référencement afin de définir la stratégie web adaptée
Cahier des charges
Je definis un cahier des charges complet sur le nom de domaine, l'arborescence (UX/UI), le choix du graphisme des pages, les fonctionnalités, les contenus.
Conception
et mise en ligne
J'installe et intègre tous les contenus et fonctionnalités.
J'optimise le site pour le référencement naturel.
Je le mets en conformité RGPD.
Je mets en ligne et vérifie que fonctionne bien.
Votre présence en ligne passe évidemment par un site Internet et doit refléter au mieux votre image et vos valeurs auprès des internautes.
C'est pourquoi au-delà de l'aspect technique, il est également important de bien réfléchir à la construction du site pour avoir une expérience utilisateur (UX/UI) la plus fluide possible. Cela valorise votre marque et améliore votre visibilité et optimise vos ventes en ligne.
Je vous accompagne à l'aide des CMS (système de gestion de contenu) Wordpress ou Wix pour élaborer votre site avec un budget adapté à vos besoins.
Méthode utilisée
dans la construction ou l'optimisation de votre site
SUPPORTS
DE COMMUNICATION
Les supports de communication, imprimables ou non, sont essentiels pour communiquer votre savoir-faire, vous faire connaitre, vendre vos produits et services. Ils se présentent sous plusieurs formats : catalogue, brochure, flyer, carte de visite, fiche produit, fiche technique, encart publicitaire, présentation Powerpoint etc...
Méthode utilisée
réaliser vos supports
Choix des supports
Définition et choix des supports adaptés à votre objectif de communication, votre cible et budget.
Création
Conception graphique et élaboration des contenus.
Pilotage impression
Choix de l'imprimeur, préparation technique du document pour l'impression.